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医药市场：品牌战略性运作识别系统

品牌识别系统是指通过对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现核心价值理念界定，从而发展出区别于竞争者的品牌联想。

　　品牌识别有效传达给消费者后就形成了实态的品牌联想。一个强势品牌必须有鲜明、丰厚的品牌识别。科学完整地规划了品牌的识别后，品牌的核心价值理念就能有效落地，并与日常的营销传播活动(价值活动)有效对接，使企业的营销活动有了标准和方向。如好娃娃的包装起用形象商标、公司的包装导入VI，是品牌早期识别的主要方式，并坚守到今天。哈药的蓝瓶识别也坚持了几年，开始觉得好笑，但时间长了，就成了品牌识别。

　　企业可以从产品、企业及企业家、品牌气质、包装、品牌责任、符号、成长性、创新能力和消费者的关系等9个方面建立自己与众不同的识别系统，但规划识别系统要避免以下5个误区：1.过分强调产品。2.过分迎合消费者的看法，这个世界的很多东西是可以引导的。3.把品牌定位当作品牌识别，品牌定位是为消费者经常宣传的品牌识别。4.过分强调短线目标，沉迷于一时风光。5.面面俱到，舍不得放弃。

　　对于一个集体公司来说，如何处理好企业品牌识别与家族品牌、产品品牌的关系非常重要，要保持统一与区分的关系。

　　企业做品牌时，只有建立了品牌核心价值理念和品牌识别后，它的所有营销及传播活动才不会走偏。正确的品牌传播是：设定品牌核心价值理念及品牌识别，然后设计VI体系，选择产品，对包装进行销售VI系统设计并报备专利，设计对外宣传物品及整体传播系统、终端生动化物料、公共关系、新闻及软性报道、人员推广流程及标准、招商等。

　　目前，中国医药市场能像这样系统传播品牌的企业并不多，其他行业也是如此。笔者认为，品牌传播一定要在企业品牌系统战略下运作，否则传播的钱就会打水漂儿。