服务热线:400-8098-313
|
新医改上路:药企品牌建设更需快跑
新医改触动药企品牌神经 医改“公益”性质已渐明晰,全民医保将于2010年初步完成。目前“新农合”全国覆盖率已达80%,参加合作医疗的人口已达7.26亿。如果今年政府提高对农村和城镇居民医保的财政补助标准,从现行的40元提高到80元,势必会带来医疗和药品消费的扩容,给医药市场,尤其是具有强大品牌影响力的企业,带来更大的发展空间和更多的市场机遇。 “在药品市场整体扩容的情况下,一旦占据药品市场份额八成的医院药房实现剥离,必将会给零售药店带来更大的发展空间,这将导致更多的人到零售药店买药。这就意味着知名度越高的品牌,被消费者选中的几率越大。”黄海制药何经理告诉记者。 对市场先知先觉的部分医药企业已加快了品牌建设步伐,从刚结束的西安第59届全国药交会上可见一斑。同仁堂、黄海制药等一些知名企业,已经把“招商会”变脸“品牌展览会”的精彩演出,在品牌宣传上下足了功夫。药交会的“精彩演出”也为企业打响了信号,品牌竞争的时代俨然已拉开了序幕。 药企品牌建设夺势而出 随着企业对品牌的重视,宣传方式也逐渐从单一广告形式转向公益营销、事件营销等整合营销传播。 “品牌建设是一项系统性工程,只有采用整合营销传播方式,形成持久影响力,才能塑造良好的品牌形象,使消费者始终忠诚于品牌。”何经理告诉记者,自去年开始,黄海制药就已全面展开:从更换伲福达包装,到学术交流网站伲福达健康网的开通;从普及社区用药知识、提供免费义诊,到针对药店药剂师的培训;从启动品牌形象工程到“呵护源于爱”的系列活动。 在调查中,记者发现,天士力、仁和药业等国内知名企业近几年来一直在进行品牌建设。不难看出,随着医药行业环境的变化,新的格局正在产生。未来几年,品牌将成为药企发展的主基调之一。那些贴近消费者,让品牌与消费者产生互动,在消费者心中种植品牌的企业,必将迎来更多的机遇与市场份额。 |
查看更多 友情链接 |
迪医猎头 迪医猎头网 医药猎头 医药猎头公司 北京医药猎头公司 上海医药猎头公司 广东医药猎头公司
|