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在新医改重塑中国医药圈格局的当下，基药分流、零售限价、贴牌限制等等不利因素接踵而至，零售药房不得不进行品类重组，甚至不乏有跨界运营快消生活品者。然而，在零售药房未变更店名的前提下，日用品不是救命稻草，重塑健康品类，挖掘中国传统医药的奇葩，主动参与中国药酒品类的再崛起，也许是部分零售药房应对零售额下滑的有效措施之一。

　　回眸

　　被遗忘的“药酒同源”

　　来自新华网的消息称，2011年，以中国劲酒为代表的劲牌产品，通过工艺的不断升级与品质完善，市场占有率稳步上升，已稳稳占据保健酒市场龙头老大的位置。劲牌公司2011年销售额达到46.67亿元，比上年增长了10亿元;税收突破10亿元，比上年增长了3亿元。劲酒虽好，可升级动力何在?

　　近几年，一个生活关键词总是出现在众人眼前??劲酒!便利店、商超店、餐饮店这些快消终端都能看到125ml装的小劲酒，定价10元之内，“喝杯小劲酒吧”在普通老百姓食谱中成为一种物廉价美的消费时尚，有没有保健效果没人深究，但这个口感不错的药酒起码强过安慰剂，多喝一点比少喝一点强，正如王老吉是否去火没人去验证，关键它是一款口味不错的“中国茶”。

　　2010年36亿元的中国劲酒品牌年度销售总额让所有保健品同行瞠目结舌。当然，“蓝帽子”的品规份额只占其中一部分，但这不影响一个正在成长的民族药酒品牌的崛起。那么，这个几乎不在药房零售的劲酒能够成为“中国药酒”品类的代名词吗?

　　中国文化对世界的贡献之一就是酒，而酒对民族医药的贡献也至关重要。古人不知道酒的主要成分是乙醇，也不知道中药材的有效成分是具有极性的有机化合物，当然，他们也不知道化学中的相似相容原理，正如今天很多中药厂都在使用工业酒精进行中药材有效成分的萃取。然而，这些并不妨碍国人对药酒的热衷。明代李时珍的《本草纲目》就记载了药酒方约百首，其中著名的虎骨酒就是李先生发明的，时至今日，多达110万字的中国药酒大典，亦收录了1622种药酒方。

　　中国药酒甚至比东阿阿胶的补血文化还要渊远流长，这是一个足够撑起一片天地的大品类。蓝帽子的保健酒品类亦属于中国药酒的范畴，而1143个国药准字批文的中国药酒品类由于销售渠道受限，曝光度不足，致知名度、美誉度、体验度也略有不足。

　　目前，消费者品牌认知的中国药酒更多的是以保健酒品牌为主，诸如劲酒、椰岛鹿龟酒、三鞭酒、五粮液黄金酒等比较有名，然而这些药酒品牌基本脱离了以药学服务为核心的零售药房领域，更多采取快消式营销模式推广。当然，在民间还有无法统计的家庭药酒，即简单地用白酒浸泡特定药材，属于自制自饮。

　　展望

　　跨界让全民喝药酒

　　中国药酒品类如今的整体市场规模在200亿元左右，与整个酒业的销售相比份额极低，做大、做强应该朝哪些方向跨界拓展?

　　文化唤醒消费潜力

　　通过对中国药酒历史底蕴的挖掘，利用民间家庭式药酒炮制的消费基础，唤醒沉寂在国人血脉中的潜在消费心理，树立“国人健康、药酒同行”的消费逻辑，培养和扩大中国药酒的中国式消费行为，以规模不断扩大的消费体验夯实中国药酒文化营销的成果。